加多宝领导世界杯网络热潮 营销战运筹制胜

四年一届世界杯，一届一场营销战。2014年巴西世界杯凉茶领导者加多宝通过“大品牌、大平台、大事件”策略上演了一出精彩的世界杯营销大戏。加多宝v罐大卖诠释了谁才是“叫好又卖座”的世界杯大赢家。移动互联网如日中天，大数据时代席卷了整个炎夏，加多宝作为屡次成就营销神话的品牌，深谙网络营销之道，世界杯期间牢牢掌握住每一个互联网传播渠道，为过亿消费者盛献了一场激情四射的世界杯盛宴。

大牌门户强强联手，加多宝引爆网络热潮

这是移动互联网时代到来的第一个世界杯，无数网友和球迷都见证了网络在线参与世界杯的热潮。加多宝抓住网络营销机遇，抢占先机，与网易、新浪、搜狐、腾讯四大门户强强联合，深度合作掀起“娱乐+体育”的跨界整合营销热潮，充分利用互联网传播渠道，多平台、多资讯、多角度进行内容推送，为数亿用户第一时间推送了最新、最好的赛事资讯。世界杯期间，加多宝网络全平台广告浏览量屡创新高，最高峰值单日曝光量达到了4.2亿。

除了更加重视实时的资讯获取，人们关注世界杯的角度也开始多元化，在关注赛事的同时更看重随时利用手机与好友的分享。加多宝携手网易、搜狐新闻客户端，以“点到点”式的互动模式来满足移动端用户的媒介使用诉求。加多宝冠名的网易新闻客户端“世界杯看板”，自5月26日上线累计曝光超过34亿，在时间和用户浏览量上双双抢占制高点。

赛事视频抢先送达，加多宝打造视听盛宴

在全新的大数据时代，世界杯已不再是一场孤独的对决战，而是网络化的狂欢，新媒体的盛宴，以往独自坐在电视机前等待开赛的情景已被彻底抛弃。作为营销先驱、行业典范，加多宝全面掌握世界杯赛事的转播权和点播权，联合爱奇艺、优土等视频巨头，在赛后第一时间奉上64场集锦，171粒进球无一错过，为用户打造世界杯的视听饕餮盛宴。多家视频媒体在网络上高覆盖率形成遍地开花、处处都有加多宝的场面。爱奇艺从众多媒体中脱颖而出、一枝独秀，为加多宝贡献了超过4亿的日均曝光，其余几家的联合日均曝光超过11亿。

内容为王玩转自制，加多宝确立行业口碑

在网络点播和内容选择越来越多元化的今天，对世界杯进行全方位的内容呈现外，聚焦世界杯的自制节目也成为重要的导流内容，吸引着真伪球迷们。加多宝高瞻远瞩，把握住“内容为王”这一互联网营销利器，在电视端口斥资转播CCTV5的《豪门盛宴》和《go巴西goal》节目，同时独家冠名爱奇艺、网易等多个自制栏目，围绕实时赛事、足球花边、衍生节目等一系列资源开展跨平台、多终端的立体式整合营销合作，为球迷全面深度剖析世界杯赛场内外。除了策划数量上的优势，加多宝独具慧眼，冠名的自制内容在行业内早已确立口碑和影响力，其一如既往的态度广受用户好评。加多宝抓住用户喜爱互动、娱乐和分享的特性，重视用户体验，在提供全程赛事直播的同时，为用户搭建一个全媒体共享平台，为用户带来最正宗的世界杯精彩内容。

官方网站全面互动，加多宝至臻用户体验

加多宝纵观互联网全局，与用户全面互动，在此次世界杯营销中官方开设了活动站，加强与用户间的交互式体验。活动站“票选赛场领导者”活动每早十点上线，在第一时间带领网友回顾昨日赛程，更有详尽的球星介绍和领导者表现。在本次世界杯活动站的设置上，加多宝官网注册用户展现出很强的粘性和延展性，同时在线人数高达3万，在世界杯活动线上活动参与度上遥遥领先。网友关注和参与加多宝营销活动的比例高达53%，活动站与线上资源相互作用，扩充覆盖人群，形成网络传播闭环，营造网络传播生态圈。

随着互联网全盛时代的来临，加多宝全面打通了传统媒体、移动终端、PC端等平台的网络传播互动。加多宝在此次世界杯营销战中的表现，是网络媒体加体育营销的一个典型，加多宝网络营销上更加得心应手预示着，第三季加多宝中国好声音，将是下一个营销神话。加多宝牢牢掌控新媒体，在这场数字营销的战场上，获得如此骄人的成绩，直接反映出加多宝对网络营造与消费者行为的深邃洞悉，在世界杯网络营销战中赢得了响亮而漂亮的一仗。

本文来源：网易体育 责任编辑：王晓易_NE0011