巴西世界杯开赛至今,以其亲民、欢快的节奏受到各方的一致好评,这是否意味着“巴西赢了”?如果从经济方面来说的话,恐怕并非如此,国际足联才是最大的赢家——世界杯确实赚钱,转播收益、广告收益、门票及官方纪念品销售等,是一笔可观的收入,这其中的绝大部分被国际足联分走了。
国际足联生财有道
在国际足联的收益账本中,60%至70%是媒体版权分销,即转播收益;广告和赞助收入则达到了20%至30%;剩下的10%则是从球迷手里赚得,其中包括门票和官方纪念品的销售。单是本届世界杯的转播费用就已经让国际足联有逾25亿美元入账。门票方面,目前已卖出了300万张,总价值达到了3亿美元。在纪念品的收入方面,则和门票收入大体相当,约2.3亿美元。
此外,本届世界杯吸引了阿迪达斯、阿联酋航空、索尼、现代、可口可乐、Visa、麦当劳、百威啤酒等诸多国际大牌成为赞助商,目前国际足联从这些公司收到的赞助费就已经超过13亿美元,预计最终将达到17亿美元。
根据英国媒体预估,本届世界杯是国际足联历届投入最多也是最赚钱的,收支相抵后,最终国际足联将赚取20亿美元左右的“净利润”。
巴西政府算盘在后
作为本届世界杯的主办方,巴西在场馆建设、安保费用、基础设施改建等方面投入巨大,至于每一个大赛举办国都要面对的“场馆下一步如何利用”问题。
除了巨大的投入,自今年5月初起,巴西公交车司机、银行安保人员等发起了大规模罢工活动,巴西的交通和银行运营系统基本瘫痪,直接经济损失超过2.77亿雷亚尔(1雷亚尔约合人民币2.8元),这都是巴西政府必须面对的实际困难。
同样一本账,角度不同,算出的结果肯定不同。巴西本地经济学家和政府部门列举了世界杯可能会给巴西经济带来的七大好处。巴西旅游部也在估算,在世界杯期间将有60万外国游客来到巴西,其带动的消费将达到29.5亿美元。另外还有300万巴西本国游客也将带来逾79亿美元的消费。
事实上,上升到国家层面,办赛的着眼点往往在场外、在经济账簿之外,巴西便将举办本届世界杯当成“向全世界推销自己”的一次绝佳机会。
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本文来源：大众网-生活日报
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王晓易_NE0011
