内马尔在世界杯大放异彩时，《阿斯报》、《圣保罗页报》、《欧洲体育》等全世界媒体纷纷给他封上“未来球王”称号。出生在足球王国巴西，22岁的年纪就是头号球星，有着一呼百应的号召力，是历任主教练的掌上明珠，复制甚至超越同龄段贝利、罗纳尔多国家队表现，未来巴西队史最佳射手、出场之王也必然属于他。如果这次世界杯巴西能登顶，内马尔的历史地位必然会得到质的提升。世界杯冠军、世界杯最佳射手、世界杯金球奖，这样的荣誉可能是梅西、C罗一辈子都触及的东西。
想要成为球王，世界杯似乎是核心要求。贝利、马拉多纳就是在世界杯上的一己之力力挽狂澜表现，奠定球王地位。可以是马拉多纳式的孤胆叛逆，也可以是贝利式的统帅气质，总之一定要有领袖风范。2013年联合会杯封王，获得MVP的内马尔领袖地位一展无余，在这点上，内马尔比梅西、C罗有天然优势。内马尔22岁就能扛住一切压力，这不是一般人的心理素质。
虽然内马尔在巴西国家队是一哥，如果世界杯加冕那就更加是万众宠儿，但在巴萨，内马尔还是得给梅西打下手。想成为球王，二当家的地位可不行。梅西在俱乐部层面是绝对的球王级人物，6次西甲冠军，3次欧冠冠军，两次世俱杯冠军，4次金球奖，3次欧洲金靴，7次入围FIFA年度最佳阵容，吉尼斯单年进球世界纪录保持者……这些荣誉，无论团队还是个体，内马尔还一次都没拿到过。在巴萨，内马尔的地位还远不及梅西，他本人也有很清楚的自我认识：“我来巴萨是帮助梅西的。”
马拉多纳当年在那不勒斯一己之力带队获得意甲冠军，球王霸气外露；贝利虽然没有在欧洲联赛效力过，但有3个世界杯冠军，带领桑托斯6夺巴西顶级足球联赛冠军，连续赢得2次解放者杯冠军；他离开之后桑托斯立刻陷入低迷。在俱乐部层面上，内马尔也要像球王一样精彩。梅西在22岁时已经拿遍俱乐部一切荣誉，1992年的内马尔还属于拓荒者。在这点上，内马尔要更努力才行。当梅西退位时，才是内马尔开始接管巴萨的时刻。好在内马尔比梅西小5岁，有足够的时间缔造属于自己的王朝。事实上当初巴萨不惜花费上亿欧元引进内马尔，也是为接班梅西做准备。随着梅西年龄增大，身体和状态下滑，内马尔会渐渐成为巴萨的头号人物。
巴萨如今正处在更新换代之时，哈维的离开，伊涅斯塔的老去，年轻的内马尔承担起复兴巴萨的重任。豪门荣耀保证巴萨不会永远沉沦，梦二、梦三王朝之后可能会是梦四的开始，罗纳尔迪尼奥、梅西是两代王朝的领袖，内马尔也完全有实力成为新王朝的先锋人物。年轻是内马尔的资本，马拉多纳在世界杯奠定超级巨星地位之后，27岁带领那不勒斯夺得意甲冠军，成就球王伟业，内马尔复制老马的历程完全有希望。退一步说，内马尔离开巴萨也会是豪门争抢哄抢的对象。
内马尔很小的时候，就已经是巴西家喻户晓的人物，这得益于内马尔团队出色的商业包装和开发。负责内马尔一切事宜的“内马尔之队”，共有22名专业人员，包括广告总监、宣传专员、理财专家、行政秘书、安保团队。除此之外，内马尔还有超过25人的合作伙伴。负责内马尔形象包装的，是贝克汉姆的公关西蒙-奥利维拉，他所在的Doyen Global体育投资公司，专门为内马尔开辟欧洲、亚洲、北美洲的市场。内马尔的运作比梅西更成功，梅西的父亲豪尔赫全权代理梅西的商业事务，但偷税门、洗钱案被抓到把柄。
得益于出色的商业包装和形象推广，内马尔如今已是足坛第4号吸金狂人，福布斯2013年球星收入榜显示，内马尔年收入为2800万美元，其中代言收入1600万美元。在商业代言这块上，C罗2400万美元排在第1，梅西2300万，内马尔1600万位居第3。事实上，《SportsPro》杂志在2013年将内马尔评为全球最具商业价值的运动员，看重的就是内马尔未来的潜力。如果世界杯上内马尔助巴西夺冠，他的商业价值还将继续提升。
如今，内马尔已是耐克、松下、红牛、lupo男士内裤、克拉罗(手机运行商)、Guarana Antarctica(饮料)、联合利华、大众汽车、海利亚等顶级品牌的形象代言人，坏坏的笑，阳光叛逆的形象，让他看上去偶像味十足。20世纪的球王贝利、马拉多纳是纯粹的足球巨星，但21世纪的足球和市场、商业化分不开，走实力派和偶像派路线的内马尔，更符合新世纪人们对足球的审美观点：球王，不仅仅是足球明星，还是社会偶像。
本文来源：网易体育
作者：李伦特斯
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